七浦路

 

七浦路服装批发市场(简称七浦路市场)地处上海市中心城区，位于闸北区东南部，以河南北路为界，与虹口区相邻。市场东起河南北路，西迄浙江北路，南到山西北路，呈“T”字型分布，全长680米。虽然长度有限，但市场上人流如潮，日客流量过万人，每天顾客摩肩接踵，举步维艰，从头到底，要走半个多时辰，其人流密度超过南京路步行街。作为上海著名的服装专业市场，七浦路市场从雏形、成熟到形成规模前后经历了22年时间，从经营历史上看，在全国范围内也极少有如此源远流长的服装市场。近几年，在闸北区政府的精心规划和大力扶持下，七浦路马路市场正在发生质的蜕变和飞跃。一个全新的、拥有强大市场辐射功能，以服装批发市场为主，集购物、旅游、休闲等诸多功能于一体的服装大流通型商业中心正在崛起。
    七浦路市场的形成，与其得天独厚的优越地理位置密不可分。七浦路始筑于清光绪二十四年(1898年)，东起江西北路、西迄热河路，全长1096米(闸北区境内长度为918米)，属公共租界。同治三年至光绪元年(1864～1875年)间，老闸桥(今福建路桥)、天宫桥(今河南路桥)先后建成，苏州河两岸南北通衢，七浦路一带得风气之先，也逐渐开发。至光绪十九年，七浦路区域被并入公共租界后，城市化发展速度开始加快。从20世纪初期开始，七浦路建里弄房屋，先后建起了松桐里、顺裕里等一批砖木结构石库门房屋，渐成规模。由于七浦路地处租界，交通便捷，更与北站咫尺相邻，故七浦路占尽人流、物流之便，易于在各业汇聚中形成气候而成市。至20世纪20年代末七浦路一带茶业兴起，蔚然成市，周围有茶号、茶庄、茶行、茶栈65家，并有同泰丰茶厂、永祥茶厂等五家茶厂，广采徽、浙、赣各地名茶，向全国各路茶商经销，并经洋庄远销海外，七浦路由此名声鹊起，一时商户云集。1918年，上海工商业各界在七浦路上成立了上海市飞花商业公会。1937年，又成立了上海陶炊具商业同业会筹备会，此外沿路还有无锡同乡会、宁波旅沪同乡会第一小学、培文中学等，是为当时闸北东南部的繁华地区。
    岁月沧桑，曾一度繁华的七浦路市场随连年不断的战乱渐趋沉寂湮灭，而今的七浦路市场，是在解放后逐步形成、发展起来.

1961年，在“调整、巩固、充实、提高”方针指导下，农副产品供销渠道发生变化，郊县菜农、职工家属等贩运农副土特产入城，开始形成自由市场。1963年初，七浦路因其便捷的交通地理位置自发形成农贸市场。1966年“文化大革命”爆发，七浦路农贸市场消失。
    党的十一届三中全会后，个体经济迅猛复苏。1979年9月，七浦路农贸市场正式恢复。1981年4月，又改为七浦路小商品市场，以后逐步发展成以批量销售各类服装为主兼营服装辅料的专业市场。经过22年的发展，七浦路市场已发展为一个拥有4家大型室内市场(新七浦、兴浦、超飞捷、凯旋城)、一批专业特色小市场(天阜童装城、佳宁女装店、七浦路地下商场等)、门面商店300～400家、739只铝合金售货棚的大型服装批发市场。累计上缴国家税金超亿元，为闸北区的经济发展和上海市的商业繁荣作出了积极贡献。
    七浦路市场的崛起，从市场的发展轨迹来看，主要经历了四个阶段：
    初创成型阶段(1979～1984年)。1979年9月，七浦路农贸市场正式恢复，1981年4月改名为七浦路小商品市场。当时，市场规模较小，主要集中在七浦路与山西北路“丁”字路口间，商户不足百家，并以马路地摊式经营方式为主，沿路还保留着集体经营的老虎灶、布店、杂货店、工厂等，市场面貌脏、乱、差。为树立良好的市场形象，区工商局先后投资71万元，彻底清除了地摊式经营，并将简易的铁棚架换成铝合金塑料售货亭，初步整治了市场面貌。1984年11月，闸北区个体劳动者协会成立，个体经营户的合法权益得到了进一步保护，七浦路市场得以迅速发展。至年底，营业额突破4000万元，一个欣欣向荣的小商品市场粗具规模。

    曲折发展阶段(1985～1993年)。从1985年开始，由于宏观政策的变化，区工商局加强了对区境内个体工商户的整顿，加之当时外省市的竞争(江苏省常熟市到七浦路招商引资)，七浦路市场个体工商户登记数量锐减，营业额也由1985年的4472万元降至1988年的1276万元，市场一片萧条。有鉴于此，为繁荣市场，区工商局重新调整了工作思路，强化服务措施：一方面为摊主排忧解难，在政策上，允许个体工商户先经营，后办手续，鼓励经营者开发新款式、新品种；另一方面为扩大市场规模，区工商局还主动到外地招商引资，一批能吃苦耐劳的绍兴个体户蜂涌而来，七浦路市场重新焕发了生机，市场规模日益扩大，东西向延伸到福建路，南北向通到天潼路。从1990年开始，沿市场两侧出现了大批店面式经营房，一批著名品牌如“圣达菲”、“七匹狼”等，由七浦路打响，并向全市、全国辐射，市场日趋兴旺。据统计，当时上海70%的服装小摊贩货源是从七浦路批发的。至1993年，七浦路个体、私营工商户数大增，经营户达635户，全年成交7396.24万元，成为上海市著名的服装批发市场。
    稳步前进阶段(1994～2000年)。“东方风来满眼春”，1992年邓小平南巡谈话，大大解放了人们的思想，中国个体、私营经济迎来了第二个春天。从1994年开始，七浦路市场的规模进一步扩大，功能日趋完善，已成为全市服装销量最大的市场。至1998年，市场总成交额达3.86亿元，2001年已突破7亿元。市场规模也由原来的河南北路、山西北路进一步扩展到福建路和浙江路，市场呈快速增长态势，在全国也享有很高的声誉，形成了自己独特的市场风格和形象。
    一为文明经商的市场形象。七浦路市场以强化目标管理，创建文明市场为总目标，实行场长负责制，推行“五公开”办事制度(即公开申请营业执照手续，公开摊位安排，公开市场管理规则，公开管理人员纪律、接受群众监督，公开收费与罚款制度等)，设立商品质量监督检验站和消费者投诉接待站，经常对摊主进行职业道德教育和法制教育，取得了显著的效果。通过开展“信得过摊位”和“信誉卡”活动，市场日趋文明、规范。1995年，七浦路市场被评为全国文明市场；1991和1998年，被评为市文明市场。
    二为“前店后厂”的经营模式。七浦路市场的商品以款式繁多、价格低廉的平民化风格而著称。其商品除从广东、福建、浙江等南方省份批发来之外，还有相当一批服装是自己生产、经销或是专业代理。七浦路市场的个体工商户成分在这一阶段发生很大的变化，不仅有10多名党员，而已拥有一支独具慧眼的大学生队伍，许多人拥有自己的工厂或定点生产厂，无论是面料还是款式，都能随市场的变化而变化。由于中间流通环节极少，所以商品价廉物美，有很强的市场竞争力。
    三为强大的市场辐射功能。七浦路市场最繁忙的时段，其实并不在白天，而是早晨6∶00～8∶30，大批客户在打包托运。福建路至浙江路以鞋帽为主，山西路段是女装，河南路至山西路以外衣、裤子、童装为多，市场熙熙攘攘，经销范围遍及大江南北，在全国拥有较高的知名度。近几年，七浦路市场更是在“小门面、大市场”上做足了文章，其商品已打入了全国百货业龙头企业市百一店和华联商厦。当上海大型超市风起云涌之时，七浦路商品又及时地进驻大润发、吉买盛、家乐福等特大型超市，体现了七浦路市场强大的生命力和灵活的营销策略。
    转型飞跃阶段(2001～2002年)。随着新世纪钟声的敲响，七浦路市场迎来了新的发展机遇。七浦路市场通过20年的发展，已成为上海最大的服装批发市场，并在全国拥有一定的知名度，殊属不易。然而，与外省市著名的服装批发市场相比(如广州的“白马”与杭州的“四季青”服装市场)，七浦路落后了，一方面市场容量小，硬件设施陈旧，政策支持乏力，使市场形成不了集约化规模效应；另一方面，多年来形成的占道为市的马路市场格局得不到改观，周边环境较差，严重制约了七浦路市场的进一步发展。为适应把上海建成国际“购物天堂”的整体战略，遵循市府“马路市场入室”的精神，闸北区政府重新调整了商业格局，改造七浦路、重塑七浦路、再造七浦路市场新的辉煌，成为重中之重的工程。
    建设新七浦“服装大流通型商业中心”战略构想的主要内容，就是打造“大七浦”，构建“服装流行信息港”，并以此为契机，为上海服装业由“模糊管理”向“数字管理”迈进创造条件，加快与国际服装业接轨的速度，引领服装新潮流，增强上海服装对全国乃至全球的辐射力，使上海成为名副其实的“服装名城”。七浦路市场的改造，从新世纪第一年已全面展开，其主要内容是由“新七浦”、“兴浦”、“超飞捷”、“凯旋城”四家大型服装室内市场共同组建一个“七浦路服装城”，在一般服装市场物流、人流和资金流的基础上，导入品牌经营时代的信息流，全面提升七浦路服装市场的档次和实力，向服装一级批发市场迈进。
建成后的七浦路服装城以七浦路为主干向两边扩展形成一个包括七浦路、山西路、福建路、天潼路、浙江路、河南北路的“非”字型框架，通过河南北路与南京路步行街连成一片，原先杂乱的马路市场全部由规划合理的室内市场代替，购物环境将得到彻底改善，成为以服装批发市场为主体的集购物、旅游、休闲为一体的专业市场，市场容量由服装商户1000多家剧增至3500家左右。七浦路服装城将成为上海的一颗商业新星。
随着七浦路巨大商业能量的迸发，七浦路市场的无形资产和万千商机正为越来越多的业内人士所认识。2001年，由上海万峰房地产公司投资兴建的兴旺服装市场在一路之隔的虹口区七浦路上悄然矗立。2002年二期工程又要上马，设计方案是将两栋服装市场以空中天桥的形式连通，经营档次以品牌服饰和精品为主。雄心勃勃的万峰集团，在两栋商厦前各雕了一条长长的金色巨龙，其意在抢占七浦路市场的龙头地位，在虹口区政府的大力支持下，规划中的虹口区七浦路，将向东延伸至江西北路，并直达四川路，设计成一条集观光、休闲、娱乐、购物于一体的步行街，夜幕降临后，呈现在世人面前的是熠熠生辉的灯光夜市……一个双子星市场竞争格局的雏形，已经出现。
    上海新七浦服装市场 由上海新七浦投资发展有限公司投资开发的现代化服装市场。地处七浦路、河南北路路口，交通便利，地理位置佳。
    [新七浦服装市场]
     市场占地面积7200平方米，建筑面积3万平方米，共六层，其中地下一层，地上五层，总投资额为2.3亿元人民币。市场内共有商户1000余家，经营近万种品牌的男装、女装、童装、休闲装、运动装。市场按国际标准精心设计、环行流动。市场内配套设施齐备，有八部自动扶梯、四部载客(载货)电梯和一部观光电梯，先进的电脑导购系统、中央空调系统、有线广播系统(消防广播)、消防报警系统、保安监视摄像系统、电子商务网络为广大顾客营造了一个良好的经营氛围和舒适的购物环境。
    上海新七浦服装市场是响应上海市政府“马路市场入室”的号召而开发的。市场自2001年9月15日试营业以来，越来越显示出其规模大、服装款式多、质量好的优势，交易量呈明显的增长态势。
    上海新七浦服装市场引进了众多的国际国内知名品牌。如：意大利啄木鸟、华伦天奴、稻草人、圣罗兰；香港霸王花、名豪、银色保罗、金萨帝、卡妮尔、仙绿蝶、老人头；法国马狮龙；台湾都会花语；美国企鹅；韩国亨奴，以及奥利维亚女装、曼紫大衣、圣达菲西服、梦羽丝羽绒服、凯灵羽绒服、云斯顿西服、广州苹果系列、花花公子羽绒服、申克运动服、旷奇运动休闲系列等。这些品牌构成了新七浦市场强大的市场吸引力，四、五楼精品展示厅更成为区别于七浦路其他市场的最显著的特征。
    上海新七浦服装市场有限公司恪守“实实在在做事，勤勤恳恳服务”的经营理念。在经营策略上，坚持走一级服装批发的路子。引进国际国内知名品牌，以实力强大的厂家和代理为基础，以高质量的品牌服装为主力，建立一个辐射全国的一级服装批发市场。
    上海兴浦服装批发市场 辖属于上海兴浦服装有限公司的批零兼营的专业大型市场。地处七浦路与山西路的交界口，这一位置在七浦路上有“金三角”的美誉，人流量最密集，商铺租金也最高，是为经商的理想地段。
    上海兴浦服装批发市场营业面积为2万平方米，采用五层旋坡式建筑架构，其特点是围绕着中央400平方米的休闲大厅，以平均每60米抬高1米的斜率缓缓上升，因而整个商场无明显的楼层之分，所有的商铺都有机地连在一起，这是华东地区独树一帜的唯一旋楼市场。大楼内设大功率中央空调、六架双向自动扶梯及升降货梯、24小时专业保安、自动喷淋灭火系统、双水双回路供水供电系统、消防监控网络、全天候保洁和完善的服务配套设施，保证了市场安全有序地运作。宽敞的中央大厅里设立了商务中心，有打印、传真、票务、中介、邮件等多项服务为客商提供方便，还有各种休闲设施，为顾客提供购物之余小憩的需求。是集旅游、观光、消费为一体的多功能现代化大市场。
    上海兴浦服装批货市场汇聚了沪、粤、江、浙及全国知名服装品牌生产厂家和服饰批发商，入驻厂商近千家。除秉承了七浦路优质低价的特色，还纷呈全国各地的服装新款，引进了许多一流的品牌，如渡渡鸟、大赢家、雪豹、盛亿球、霍尼威尔、斯菲特、旷奇、享迪、好利来、美人鱼等，从而大大拓展了顾客选购服饰的范围，满足了各个消费层次对服装的需求。
    “买衣在七浦，满意数兴浦”，公交车上这句流动的广告语，道出了兴浦人的奋斗目标和心声。
    天阜童装城 是一家以专门经销各类童装为特色的服装批发和专卖市场，地处七浦路308号，位于七浦路与山西路的交界处，这一位置素有七浦路“金三角”之美誉，每天人流如潮，商机无限。
    天阜童装城经营面积约1000平方米，于1996年9月15日对外营业。初始阶段，商场与七浦路芸芸众商并无区别，以经营各类男女服装为主。自1998年起，重新考虑商场的市场定位和特色，果断地进行停业调整，并于同年8月正式以“天阜童装城”的全新市场形象登台亮相，综合竞争能力大大提高。营业至今，销售额基本上以每年30%的速度递增，现已成为上海经销童装最有实力和影响力的企业。
    天阜童装城汇集了全国各地的知名品牌，其特色是规模大、品种多、档次高、知名品牌集中，每季度推出的新品种达300多只，最多时，每季可推出700～800个新品。由于商品质量上乘，价格合理，款式超前，紧跟日本、韩国、香港等地的童装新潮，故市场影响力较大，批发范围遍及大江南北。在这里聚集了全国众多的知名品牌和厂商，如百蓓、福达、青蛙王子、佳莹、格雷丝、行纳、金纳、润浩等。其中苏州雄意服装厂和苏州第一针织厂为日本童装的定点生产厂，所产童装与日本流行趋势同步，有较强的市场号召力。近两年，童装城强劲的发展势头已超过了杭州四季青和广州中山八童装市场，为全国童装行业一致看好。
    天阜童装城二期工程即将上马，投资1亿多元人民币。届时营业面积将扩大至3500平方米，经销厂商达300之众，其在全国的影响力和市场份额将会进一步扩大。
    七浦路地下商场 是一家以经营广式服装和少女装为特色的服装综合市场，地处河南北路和七浦路口，地理位置优越，交通便捷。商场前身为地下旅馆，1998年4月正式对外营业，经营面积836平方米，有摊位47个，经营时间相对较长，人气足，老顾客多，气候冬暖夏凉，营业额连年递增。
    由于商场以广式服装和少女装为主，款式新颖别致，特别是少女装，价廉物美，花色繁多，式样翻新快，大胆前卫，深受业余文艺表演队和青少年女性的青睐。商场服务设施较完备，有先进的消防报警和保安监控设备，拥有电话总机，使每户客商都有电话。2001年又追加投资，更新了空调和排风设备，并备有发电车以供停电应急之需。由于商场配套设施较齐全，租金明显低于七浦路其它商场(约30%)，所以市场吸引力一直很强，开业至今，经商客户很少变动，队伍相对稳定。2002年初，商场又成立了一个配货中心，为商家提供了更便利的服务，商场业务呈蒸蒸日上的态势。